Letzte Woche haben einige Medien berich­tet, dass Facebook in Deutschland jetzt die 20-Millionen-Marke erreicht hat. Demnach ist bereits jeder Vierte in Deutschland in der Social Community Nr. 1 ver­tre­ten. Angesichts die­ses his­to­ri­schen Ereignisses haben wir uns die Zahlen mal etwas genauer ange­schaut und her­aus­ge­fun­den, wo Aachen — im Vergleich zu ande­ren deut­schen Städten – liegt. Grundlage unse­rer Untersuchung war die offi­zi­elle Facebook-Seite.

Für Unternehmen ist die Facebook-Community beson­ders inter­es­sant, weil man u. a. ziel­grup­pen­ge­recht Werbung ein­blen­den kann. So kann zum Beispiel der Hochzeitsfotograf aus Stuttgart seine Anzeige nur bei Leuten ein­blen­den, die ver­lobt sind und im Raum Stuttgart wohnen.

Tabelle 1

Zunächst haben wir die 10 größ­ten Städte aus Deutschland her­aus­ge­pickt und nach­ge­schaut, wie­viele der jewei­li­gen Einwohner einen akti­ven Facebook-Account haben  – vor­aus­ge­setzt der aktu­elle Wohnsitz wurde ein­ge­tra­gen. Tabelle 1 ver­deut­licht diese Zahlen.

Bei Frankfurt am Main fällt spon­tan auf, dass die Zahl der Facbook-Profile grö­ßer ist als die der Einwohner. Erklären kön­nen wir uns das auf zwei­er­lei Weise: Entweder haben die Frankfurter aus Brandenburg beim Ausfüllen ihrer Heimatstadt nicht wirk­lich auf­ge­passt oder es ist gerade sehr hip zu sagen, dass man aus Frankfurt am Main kommt, obwohl man in Wahrheit aus dem Umland ist.

Im Gegensatz dazu sind in Aachen 151.000 Facebook-Profile bei über 250.000 Einwohnern regis­triert; wohl­ge­merkt Profile, bei denen regel­mä­ßige Aktivität zu mes­sen ist. Eine solch hohe Quote ist bei einer Stadt mit einer Technischen Hochschule auch nicht anders zu erwar­ten. Zudem wer­den wahr­schein­lich einige Personen Aachen als Heimatstadt ange­ben, obwohl sie hier ledig­lich ihren Zweitwohnsitz haben.

Eine Über­sicht über die genauen Zahlen aus Aachen fin­det man in Tabelle 2. Man erkennt, dass das Verhältnis von Frauen zu Männern ca. bei 45% zu 55% liegt – ähn­lich wie im Bundesvergleich, denn da  haben die Männer eben­falls (noch) die Nase vorn, wobei die Zahl der Neuanmeldungen deut­lich für das Aufholen der Frauen spricht.

In Sachen Altersverteilung ist die Zahl der Neuanmeldungen beson­ders bei den Personen über 56 Jahren über­durch­schnitt­lich hoch. Dabei sind in Aachen über 7.000 Personen in die­sem Alterssegment aktive Facebook-Mitglieder.

Tabelle 2

Bei den Aachenern, die  Angaben zu ihren Arbeits– und Ausbildungsverhältnissen in ihrem Profil gemacht haben, fällt auf, dass es augen­schein­lich nur wenige Studenten gibt. Dies füh­ren wir dar­auf zurück, dass die Benutzerführung beim Eintragen die­ser Daten zumin­dest zu Beginn nicht sehr intui­tiv war. Viele Studenten haben ihren Studiengang ein­ge­tra­gen, aber nicht ange­ge­ben, dass sie noch immer an der Uni bzw. FH  ein­ge­schrie­ben sind.

Lange Rede kur­zer Sinn: Die erho­be­nen Daten sind gerade für Online-Werbeaktionen über Facebook sehr inter­es­sant, weil man durch diese seine Zielgruppe exakt bestim­men kann. Neben Wohnort, Geschlecht, Alter und Ausbildung kann man als Facebook-Werbender, wenn gewünscht, sogar nur Leute bewer­ben, die bei einem bestimm­ten Unternehmen arbei­ten oder eine bestimmte Sprache spre­chen. Außerdem besteht noch die Möglichkeit, eine Anzeige für Personen zu schal­ten, die mit der eige­nen Facebook-Unternehmensseite bereits ver­bun­den sind, oder eben noch nicht ver­bun­den sind.

Bei Interesse infor­mie­ren wir gerne zu den Werbemöglichkeiten auf Facebook.