World’s Best Cat Litter
World's Best Cat Litter
Social Media Marketing. Corporate Blogging. Content Creation. Gewinnspiele. CSR. Community Management. Tester-Aktionen.
Natürliche Saugfähigkeit aus ganzen Maiskörnern - damit wirbt der Katzenstreuhersteller aus den USA erfolgreich seit vielen Jahren. Im Mai 2013 übernahm REBELKO zunächst Konzeption, Design und Umsetzung des digitalen Marketings in Deutschland. Auf erste kreative Social Media Marketing Kampagnen folgten weitere spannende Projekte. Von Frühlingskampagne bis zum Katzvents-Kalender und einem Valentinstagsspecial.
Cat Content en masse!
Katzenthemen lassen sich wunderbar im Internet platzieren und bieten Raum für Kreativansätze. Im deutschsprachigen Corporate Blog veröffentlichten wir alles Wissenswerte rund um Katzen, Katzenpflege und Katzenstreu veröffentlicht. Darüber hinaus kooperierten wir mit einschlägigen Katzen-Blogs und setzten Blogger Relations als Marketing-Instrument ein.
Auf der Facebook-Seite veranstalteten wir Fotowettbewerbe wie “Frühlingserwachen”, suchten Produkt-Tester, überraschten die Community mit einem Adventskalender, einem herzallerliebsten Valentinstags-Special und und und.
Digital Campaigning auf vier Pfoten
Zu Weihnachten konzipierten wir die kreative Social Media Marketing Kampagne 'Katzventskalender' auf Facebook. Der Name war Programm, denn die Aktion sollte die Fans der Marke für ihre Treue belohnen.
Der Clou: Sie selbst bzw. ihre Katzen konnten Teil des großen Katzventskalenders werden. Höhepunkte der Kampagne waren die vier Adventssonntage mit Gewinnspielen auf der Facebook-Seite sowie eine großangelegte Spendenaktion für ein Tierheim an Heiligabend.
Über die Facebook-Seite wurden die Fans dazu aufgerufen, Lieblingsbilder ihrer Stubentiger einzureichen. Aus den zahlreichen Einsendungen wurden dann die 24 Türchen des Kalenders ausgewählt und mit dem von uns entworfenen Design versehen.
Stimmungsvolle Tage mit dem Katzventskalender
Pünktlich zum 1. Dezember öffnete sich auf Facebook das erste Türchen des Katzventskalenders. Daneben erweiterten wir die Content-Strategie und veröffentlichten Tipps & Tricks zur Katzen- und Fellpflege, lustige Videos oder interessante Blog-Links.
Highlights setzen zudem die vier Adventssonntage, an denen reichweitenstarke Gewinnspiele stattfanden. Die Verlosung von Katzenstreu-Paketen stützten wir durch Facebook Ads mit einem genauen Targeting auf Katzenbesitzer.
Und was ist mit dem größten Türchen am 24. Dezember? Das Ende der Kampagne bildete eine groß angelegte Spendenaktion an ein bedürftiges Tierheim, damit das Produkt auch verwaisten Katzen zugute kam.
Konzeption einer Produkttester Kampagne
Markenbekanntheit und Consumer Insights generieren - so lautete der Auftrag von Word’s Best Cat Litter. Daher entschieden wir uns für die Durchführung einer Free Sample Social Media Marketing Kampagne, die zugleich auch Marktforschung diente: spannend, effektiv und für den US-amerikanischen Katzenstreuhersteller genau das Richtige.
Dabei übernahmen wir die Konzeption der MaFo-Maßnahmen, die Vermarktung der Tester-Kampagne und die anschließende Analyse der erhobenen Datensätze. Wir entwickelten eine konsumentenzentrierte Kampagnen-Dramaturgie, um authentische Kundenbewertungen einzuholen.
Community Management für Katzenliebhaber
Die Katzen-Community nahm die Tester-Aktion so gut an, dass die Kampagne von 100 Produkttestern auf das fünffache ausgeweitet wurde. 500 Samples später reichten die ausgewählten Streu-Experten per Online-Fragebogen ihr Feedback ein. Anhand von sechs Bewertungskriterien konnten wir das Konsumenten-Verhalten detailliert analysieren. Das Resultat? Wertvolle Erkenntnisse für World’s Best Cat Litter – Steigerung der Markenbekanntheit inklusive.
