Crossmedia Kampagne: Die Bertolli Trattoria-Tour 2012

Diese Woche haben wir in einem Interview bei lead-digital.de von der krea­ti­ven Crossmedia Kampagne des ita­lie­ni­schen Unternehmens Bertolli gele­sen. Das Besondere: Bei der cross­me­dia­len Aktion war, neben Social Media und ver­schie­de­nen Offline-Kanälen, auch der Genuss ita­lie­ni­schen Essens eingebunden!

Eine ähn­li­che Crossmedia Kampagne hatte Bertolli bereits mit gro­ßem Erfolg in Italien durch­ge­führt und so star­tete die Trattoria-Tour 2012 erst­mals auch in Deutschland. Es ging darum, die Trattorien aus­fin­dig zu machen, in denen es ein­fach am bes­ten schmeckt. Getourt wurde daher durch viele ver­schie­dene Städte, wie z. B. Köln, Dresden, Frankfurt & München.

Um die Tour bekannt zu machen und das Interesse aller Freunde ita­lie­ni­schen Essens zu wecken, wurde die Aktion zunächst im Netz und in den klas­si­schen Print– und Hörfunkmedien ver­mark­tet. Im Social Web lag der Schwerpunkt vor allem auf Facebook, Qype, & der Kampagnen-Website. Vorrangiges Ziel war es, die Fans aktiv in die Tour mit ein­zu­be­zie­hen. In einem ers­ten Schritt konn­ten diese via Qype oder Online-Formular ihre Lieblingstrattoria für die Tour vor­schla­gen. Als die Locations fest­stan­den, ging es ans »Testessen«. Dazu wur­den von Bertolli Blogger und regio­nale Journalisten ein­ge­la­den, sowie User, die sich vor­her auf der Facebook-Seite dafür bewor­ben hat­ten. Im letz­ten Schritt folgte das Voting, eben­falls auf Facebook, bei dem man »seine« Trattoria per Klick unter­stüt­zen konnte.

Im Laufe der Tour ent­wi­ckel­ten sich Facebook & das eigene Blog zu den zen­tra­len Kommunikationsplattformen. Von dort aus konn­ten die Fans die kom­plette Tour anhand von Fotostrecken & Erfahrungsberichten mit­ver­fol­gen. Gleichzeitig konn­ten hier auch die Inhaber der Trattorien selbst aktiv wer­den und ihre eige­nen Netzwerke mobi­li­sie­ren. Weiterhin beinhal­tete die Crossmedia Kampagne eine Kooperation mit einer Food-Bloggerin, die als unab­hän­gige Chronistin die Tour beglei­tete und in ihrem Blog dar­über berich­tete. Eine tolle Idee, die für noch mehr Authentizität sorgte.

Die Trattoria-Kampagne war für die Marke Bertolli defi­ni­tiv ein vol­ler Erfolg. In den Netzwerken & der Blogosphäre wurde sich aus­ge­tauscht und sehr posi­tiv über die Tour gespro­chen. Aber auch die Zahlen bele­gen die gute Bilanz: so konnte Bertolli im Aktionszeitraum bspw. 3.983 Facebook-Fans gene­rie­ren und erzielte mit den Postings eine Gesamtreichweite von 237.325 Einzelpersonen.

Bei der nächs­ten Tour sind wir defi­ni­tiv dabei.