Netnographie — was ist das überhaupt? Einfach ausgedrückt handelt es sich bei Netnographie um eine Forschungsmethode, die ethnographische Forschungsansätze auf das Internet überträgt. Denn gerade im Internet tauschen täglich tausende Konsumenten ihre Erfahrungen, Bedenken und Meinungen über Marken, Produkte und die Produktnutzung aus. Genau an dieser Stelle setzt die Möglichkeit an, Innovationsprozesse mit Hilfe von […]