Es ist soweit: Die Sommerferien sind bereits in vol­lem Gange und ganz Deutschland macht sich auf in den Urlaub. Dass die Sommerzeit auch in Sachen Social Media Marketing nicht gleich mit einem Sommerloch ein­her­ge­hen muss, das beweist der Fairtrade-Händler Contigo zur­zeit. Statt die som­mer­li­che Flaute ein­fach nur zu über­ste­hen, hat man sich eine Facebook-Kampagne aus­ge­dacht, die eben diese Urlaubswelle nutzt, um Geld für ein gemein­nüt­zi­ges Projekt zu sam­meln und gleich­zei­tig die eigene Markenbekanntheit zu steigern.

Bei Contigo dreht sich im Moment näm­lich alles um den Little Traveller — ein Püppchen, das unter fai­ren Bedingungen in Afrika her­ge­stellt und sich von dort aus nicht nur auf die Reise in die ver­schien­de­nen Shops des Händlers macht, son­dern auch auf eine kleine Weltreise. Mit dem Kauf eines sol­chen Püppchens wird zudem das AIDS-Hilfeprojekt Wozamoya unterstützt.

Im Handgepäck sei­nes neuen Besitzers macht sich der Little Traveller sodann auf Reisen. Und wie es bei jedem span­nen­den Urlaub üblich ist, wer­den die schöns­ten Momente auf Bildern fest­ge­hal­ten. Diese kön­nen bei Facebook hoch­ge­la­den oder per E-Mail an den Händler geschickt wer­den, sodass die­ser die Fotos auf der Contigo-Fanpage ver­öf­fent­li­chen kann. Im Oktober ist die Reise des Little Travellers dann zu Ende und die fünf schöns­ten Schnappschüsse des klei­nen Wanderers wer­den prä­miert. Auf der Facebook-Seite des Fairtrade-Händlers sind bereits einige Fotos hoch­ge­la­den, die die unter­schied­li­chen Reisestationen des Püppchens dokumentieren.

Der Little Traveller von Contigo zeigt, wie man mit­hilfe einer gelun­ge­nen Facebook-Kampagne das berühmt-berüchtigte Sommerloch auch zur Ferienzeit PR-technisch über­brü­cken kann und so zu einer höhe­ren Markenbekanntheit und –wahr­neh­mung bei­trägt. Auch wenn der Kampagne hier und da noch ein wenig Feinschliff fehlt, ver­deut­licht sie doch sehr schön, wie man Gemeinnützigkeit, ein Gewinnspiel und eine unter­halt­same Aktion kom­bi­nie­ren und ins Social Web trans­por­tie­ren kann.