Dass Seiten-Inhaber bei Facebook gewisse Anreize set­zen, um die Community bei Laune zu hal­ten und aus­zu­bauen, gehört heute schon fast zum guten Ton des Social Media Marketings. Doch bei unse­rer täg­li­chen Facebook-Recherche sind uns in letz­ter Zeit immer häu­fi­ger Gewinnspiele, Contests und andere Promoaktionen auf­ge­fal­len, die nicht mit den Gewinnspiel Richtlinien von Facebook in Einklang zu brin­gen sind. Anlass genug für einen kur­zen Artikel zu die­sem Thema.

Grundsätzlich gilt: Alle Gewinnspiele & Promotionaktionen sind als App (Anwendung) ein­zu­pfle­gen, aber nichts­des­to­trotz fin­den sich immer wie­der auf Fanpages Statusmeldungen mit ähn­li­chem Inhalt: »Wenn wir xxx Fans erreicht haben, ver­lo­sen wir ein Buch/iPad/Elefant«. Zudem ist auch nicht gestat­tet, die urei­ge­nen Facebook-Funktionen, wie das »Gefällt mir«-Klicken, für das eigene Gewinnspiel zu ver­wen­den. Ebenso sieht dies bei Kommentaren aus: »Wir ver­lo­sen unter allen Kommentaren unter die­sem Foto…« — kurzum: Nicht erlaubt!

Eine ver­ständ­li­che Über­sicht haben wir hier gefun­den. Interessant ist sie für alle, die bei Facebook ein Gewinnspiel oder Wettbewerbe anbie­ten wol­len. Hier schon­mal die drei wich­tigs­ten Punkte als klei­ner Vorgeschmack:

(1) Jedes Gewinspiel muss über einen eigene App lau­fen

(2) Teilnehmerdaten müs­sen über die App (z.B. per Eingabeformular) ein­ge­sam­melt werden

(3) Gewinner dür­fen nicht über Facebook Kanäle bekannt gege­ben werden

Gewinnspiele sind sicher­lich eine gute Möglichkeit, die Zahl der »Gefällt mir«-Angaben in die Höhe zu trei­ben und die Community zu akti­vie­ren. Wir hof­fen aller­dings, dass in Zukunft die Zahl unrecht­mä­ßi­ger Gewinnspiele zurück­geht. Immerhin las­sen die aktu­el­len Promotion Guidelines noch genug Platz für den krea­ti­ven Einsatz von Apps im sozia­len Netzwerk Nr. 1.